Tras los últimos movimientos de Facebook, ahora le toca a Google. Según se rumorea por el internet anglosajón, Google va a dar un paso firme por la red social, anunciando una nueva herramienta para Gmail que hará a sus usuarios más fácil ver las actualizaciones, estado y recomendaciones de sus amigos. Es decir, si Facebook ha ido desde la red social al email, Google hará el camino contrario: del email a la red social.

Según el wsj:

Google Inc. va a dar un golpe a Facebook y Twitter con una nueva herramienta que hará más fácil a los usuarios de Gmail ver las actualizaciones de estado y contenidos compartidos online por sus amigos.

Google podría anunciar las nuevas funcionalidades de Gmail esta misma semana, según alguien cercano al tema. Un representante de Google se ha negado a decir nada.

El cambio añade un módulo a la pantalla de Gmail que mostrará las actualizaciones de individuos que el usuario elige. Es el mismo formato popularizado por Twitter y Facebook.

A mí no me interesa en absoluto el email de Facebook, ya que Gmail es de momento insuperable. Pero si Google me ofrece un Twitter o un Facebook tampoco me interesaría demasiado. Creo que Google se ha visto un poco forzado a anunciar algo así simplemente por la publicidad. Solo habría un cambio de costumbres si Google ofreciera realmente un paso más en este tipo de herramientas, y si alguien está capacitado para ello es Google, pero de momento no parece que los internautas estén solicitando algo así.

Vivimos en un mundo en el que el máximo valor es la simplificación, el mensaje claro y directo, principios básicos de la buena publicidad, o de la publicidad efectiva. El SEO no es publicidad, pero la publicidad es una buena herramienta para el SEO. El seo no es más que el estudio de un algoritmo que ordena resultados, pero que depende de los enlaces y ya directamente de la popularidad de la marca.

Por lo tanto, la imagen de marca se convierte en un aspecto fundamental de ese algoritmo, ya no solo para atraer clientes (base del marketing) sino para generar buzz, confianza, credibilidad y popularidad social en la red, elementos que en última instancia nos colocarán en lo alto de los rankings.

A menudo, la línea que separa la autoptomoción de la auto-adulación es difusa. La autopromoción es una de las mejores herramientas para dar a conocer los servicios que ofrece una marca, mientras que la auto-adulación o autobombo es algo improductivo y contraproducente para la propia marca.

Pongamos por ejemplo una web media. Es bueno y sano celebrar las cosas y los objetivos cumplidos, porque los fracasos están siempre ahí, es el estado por defecto de la naturaleza. Pero hablar demasiado de lo que se ha conseguido lleva no solo a la crítica, sino a la decepción. Siempre hay alguien que lo ha hecho mejor o ha trabajado más duro. En el minuto en que te crees que eres un pez gordo, la realidad te aplasta y te dice que no eres tan bueno como te crees.

En definitiva, el autobombo (muchas veces autocomplacencia) es algo que hay que evitar a toda costa, todo lo contrario que la autopromoción. Pero en un mundo en el que todo está tan junto, en el que los internautas usuarios son eso, usuarios y no profesionales, ¿cómo saber distinguir una cosa de otra?

¿Cuál es la diferencia entre auto-promoción y autobombo?

La razón por la que la autopromoción funciona y el autobombo no es que la primera es el arte de difundir ideas, conceptos y una visión propia. El autobombo es la promoción de lo ya conseguido, cosas que ya están hechas.

Cuando promueves una idea, le estás dando a la gente algo para seguir, algo para apoyar. La gente, en muchos aspectos, es egoísta. Ellos promocionan lo que les hace sentirse bien. Tus logros no les harán sentirse bien, pero sí tus ideas. Las buenas ideas inspiran algo. Tú y yo no vamos por ahí fanfarroneando de cuántos iPhones ha vendido Apple o cuánta cuota de mercado tiene Google, más bien no gustan las ideas detrás de esos datos.

Cómo crear una buena base de autopromoción

1. Confía en tus propias ideas – Si no te inspiran tus ideas, nadie más lo hará. Nos gusta más Linux por la idea que hay detrás, más que por su capacidad de competir contra Microsoft. Nos produce mejores sentimientos.
2. El siguiente paso es difundir tus ideas – No puedes ser demasiado respetuoso ni estar demasiado cualificado. Tienes que tomar parte por algo. Haz tu idea lo más clara y concisa posible. Aunque las ideas no sean nuevas, tu voz puede serlo.
3. Empieza tu campaña – Una vez tengas una plataforma, empieza. Utiliza un lenguaje fuerte y descriptivo cuando explicas tus ideas. Crea una comunidad sólida que crea en ti, que les inspire y les de ganas de pasar a la acción.
4. Por último, no tengas miedo de hablar de tus ideas y difundir el mensaje. – Recuerda que no es sobre tu mundo, sino sobre cómo otros pueden caber en el. El buzz es fundamental.

Prepárate para todo

• Si tu plan es un éxito, tendrás que lidiar probablemente con muchas críticas. Te tacharán de confiado o chulo.
• Hay fans ahí fuera para cada auto-promocionador. Tu trabajo es encontrarlos y que traigan a un amigo.
• Tus ideas te necesitan. No dejes que los obstáculos te aparten de ellas.

Pongamos un simple ejemplo con Adseok. En la siguiente imagen podemos ver una captura con varios proyectos de clientes que da gusto ver al entrar en la cuenta (analytics):

Probablemente será útil y beneficioso para Adseok mostrar estos datos, que son objetivos cumplidos, ya que a posibles clientes o seguidores les gustará saber que en Adseok se hacen las cosas bien. Si me centrase exclusivamente es esto, al poco tiempo serían números rojos. Por lo tanto, esa imagen podrá se considerada tanto autopromoción como autobombo. Es autopromoción porque aporta la idea de afectividad para el cliente y los seguidores. No es autombombo porque no me recreo en ello y soy consciente de que los datos cambian constantemente.

Desde el mes de octubre pasado se pueden ver hilos en foros preguntando por qué Google generaba comandos desde el dominio 1e100.net, en lugar de desde google.com. Se pensó entonces que era una geekada más de Google, muy dado a estas cosas geeks, ya que 10 elevado a 100 es un googol (un gúgol).

Sin embargo hoy, el periódico inglés The Register ha publicado un artículo sobre el misterioso dominio 1e100.net que “está siendo visitado por cerca del 3% de todos los usuarios de internet, haciéndole el 44 dominio más visitado según Alexa en apenas tres meses”:

Tras preguntar a Google qué pasa con este dominio, respondió que:

Este dominio está siendo utilizado simplemente para identificar los servidores en nuestra red, que implica un ‘reverse DNS lookup’ (el proceso que determina qué nombre de dominio corresponde a qué IP. Este sistema también se utiliza para por servicios de anti-spam para verificar direcciones de email o para comprobar que la red funciona como debería funcionar.

Todo esto no explica por qué Alexa es capaz de monitorizarlo. Alexa es un servicio de Amazon que ve el tráfico por lo usuarios que instalan sus barras en sus navegadores.

Muchos son los servicios de Google que interfieren con este dominio, como la “navegación privada” de Google Chrome o Youtube.

Cada vez son más frecuentes este tipo de manifestaciones, confirmando la impresión de que cada vez con más frecuencia Google cierra el grifo a el reparto de ingresos con los editores. Esta vez se trata de una queja en el mundo anglosajón, bastante concurrida, del descenso de hasta el 20% de ingresos desde el 31 de enero.

Me gustaria saber si alguien más ha experimentado un colapso entre CTR+ECPM+CPC desde el 1 de febrero (el 31 de enero fue perfectamente normal.
Hechos:

-Mismo tráfico
- Mismos anunciantes con el mismo presupuesto (en los niños pequeños todo el mundo conoce a todo el mundo)
- Todo era muy sólido el año pasado
- Los últimos minutos de enero parecen normales.

Después, febrero empieza con una caída del 20% del CTR, un 25% el eCPM desde el primer segundo y todo sigue igual.

Como siempre que se observan estas cosas, muchos confirman que efectivamente, a ellos les ha pasado lo mismo, pero hay otro sector que comenta que no han notado nada extraño.

Como algunos comentan, desde que Google no es transparente con el reparto de ingresos, la gente tiende a quejarse de AdSense cuando les va mal: a la gente le gusta tener algo de qué quejarse y es más probable que empiecen hilos con este tipo de quejas cuando tienen algo de qué quejarse.

Una de las particularidades de Google es que ha llegado a donde está sin mostrar un solo anuncio publicitario, a diferencia de otros buscadores, como Bing. Sí ha anunciado en numerosas ocasiones otros de sus productos, como Gmail, Chrome, Google411, etc, tanto en televisión y radio como en periódicos.

Esto pude cambiar desde que el CEO de Google, Eric Schmidt, publicara un tweet en el que asegura que habrá un anuncio de Google en el tercer cuarto de la Super Bowl, además de un post oficial:

El anuncio en cuestión lleva tres meses colgado el YouTube, titulado “Parisian Love”, como parte de su Search Stories:

Esta acción de Google no puede significar otras cosas que está sintiendo la presión de Microsoft con Bing. Para los curiosos, aquí se pueden ver todos los anuncios que se mostrarán durante el partido.

Si quieres atraer mucho tráfico a tu web con un artículo controvertido, esta es la mejor forma de hacerlo. Se trata de una plantilla que contiene las sentencias provocativas típicas que atraerán visitantes.

Esta frase contiene una afirmación provocativa que atrae la atención de los lectores, pero que tiene muy poco que ver con el contenido del post. Esta frase afirma seguir la frase anterior de forma lógica, aunque la conexión es bastante tenue. Esta frase afirma que muy poca gente está dispuesta a admitir la deducción lógica de las dos frases anteriores, con la implicación de que el lector no una de esas pocas personas.

Así sigue el resto del post “plantilla”. Evidentemente, el post, que es original y bastante creativo, pretende ser un meme o una simple curiosidad, como podemos leer en los comentarios del post original, y que parece que ha cumplido con su objetivo, con la afirmación de su primera frase.

Como bonus (que no tiene nada que ver con la escritura pero sí con la comunicación) hay un vídeo que nos explica cómo contar las noticias delante de una cámara:

A la opción de los navegadores de “navegación privada” se le conoce como la opción para ver porno en internet. Básicamente, se elimina el historial de búsquedas y las coockies después de una sesión porque esa sesión ha sido para ver porno.

Como dicen en los comentarios de este hilo de Digg, incluso Bill Gates se refirió a esta función como el “modo porno”. Sin embargo Google se refiere a ella como “la opción para planear sorpresas como regalos o felicitaciones” sin que se entere el interesado que comparta tu ordenador.

Curiosa forma de describir la opción, rozado el eufemismo, que todo el mundo conoce como la conoce. Rápidamente han hecho la versión “correcta” del mensaje:

Y después de Apple, Facebook. En su sexto aniversario, la red social más importante ha querido anunciar algunos cambios con los que despeja (casi) todas las dudas, si todavía había alguna, y hace su apuesta: competirá abiertamente contra Google.

Apuesta por las búsquedas

Facebook tiene actualmente 400 millones de usuarios. Estos usuarios utilizan la página para realizar búsquedas. En su nuevo rediseño, además de adecuar utilidades, ha aprendido de Google y ha colocado la caja del buscador en el centro de la página, y no es por casualidad. Facebook envía más visitas que Google News.

Con esto extiende su acuerdo con Microsoft para utilizar Bing como buscador por defecto.

Imagen

Facebook Mail

Según TechCrunch, Facebook estaría trabajando en un proyecto de email, llamado Titan, que pretendería competir contra Gmail.

Y no solo competir por ser el más innovador, sino incluso por ser el Gmail killer. Lo dudo mucho, pero no hay que subestimar esta herramienta.

El objetivo final es la publicidad

Hasta ahora Facebook ha estado sirviendo publicidad de Microsoft, pero se están viendo pasos para el desarrollo de su propio sistema. Por ejemplo con la actualización de sus políticas para los proveedores de publicidad.

La estrategia de Facebook es clara: Facebook como fuente de noticias, de búsquedas y de email con su propio sistema de publicidad. No competirá directamente con el mercado de las búsquedas, aunque le puede poner las cosas difíciles con Google News, pero sí lo hará con Facebook email, que por lo menos le restará un buen porcentaje de usuarios que dejarán Gmail o que simplemente no se registrarán. Lo que parece claro es que no quiere saber nada con Google y se alía con Microsoft tanto para el buscador como para la publicidad.

Focus ha realizado un gráfico que describe el estado de internet en su uso y adopción. Quién utiliza más internet, cuánto lo usas y cuáles son los incrementos en este uso. Podemos ver que su uso entre hombres y mujeres es el mismo. Sin embargo, su edad, su educación y su nivel adquisitivo pueden influir en este uso.

Algunas conclusiones que se pueden sacar el gráfico:

• El 74% de hombres y el 74% de mujeres usan inernet.
• A más edad, menor uso de internet.
• A mayores ingresos, más probabilidad de que se tenga acceso a internet.
• El 94% de los universitarios graduados están online, y solo el 39% de los que no han acabado el bachiller.
• El 38% utiliza internet varias veces al día.

Los banners en las páginas web anunciando un producto sirven más que para hacer bonito. Los banners son un formato de mostrar publicidad, con muy mala prensa y con un descenso en su uso y efectividad.

Sin embargo, un estudio de iProspect analizado por eMarketer puede haber encontrado un beneficio inesperado en mostrar este tipo de anuncios en internet.

Cuando se entrevistó a un grupo de usuarios de internet se les preguntó qué acciones toman cuando ven un banner en una web con el encabezado “patorcinador de la página (ad-supported Website)” y casi un tercio dijeron que clickeaban en el anuncio.

Además, el 27% dijeron que realizaban una búsqueda en un buscador sobre el producto, marca o compañía, y el 21% escribían directamente la URL de la web en su navegador. Un 9% recabaron información adicional en redes sociales.

Esto significa que los clicks solo son una forma de medir la efectividad de la publicidad online.

Entre los que buscaron más información en un buscador, el 38% visitaron la página del anunciante a través de los resultados, el 11% no clickearon en ningíun resultado y el 14% visitaron la página y compraron el producto anunciado.

La propensión de los que responden a los anuncios a comprar el producto depende de lo bien que se adecue el producto a sus gustos y necesidades. Un tercio de los que ya conocían el producto lo compró frente al 14% de los que no lo conocían.

“La publicidad online está muy lejos de desaparecer. Esencialmente, buscar en un buscador es un mecanismo alternativo de los internautas de responder a un anuncio publicitario.” según iProspect.

Que levante la mano quién no haya copiado y pegado la URL de un anuncio de AdSense para ver la página sin clikear en el anuncio.